¿Tu farmacia sigue los principios del Visual Merchandising?

Aunque la mayoría de personas asocian el Visual Merchandising con el sector minorista, esta herramienta de marketing ha sido muy utilizada por los responsables de las farmacias para diferenciar su imagen corporativa. También ayuda a optimizar el espacio y los flujos de trabajo. Facilita los procesos de compra y circulación a los usuarios. Fomenta la fidelidad a la marca y aumenta el número de ventas de productos de parafarmacia.

La verdad es que, cuando se aplica estratégicamente, el Visual Merchandising puedeaumentar drásticamente las ventasy mejorar los niveles de satisfacción de sus usuarios. ¡Descubre cómo, en este artículo!

Visual Merchandising: ¿de qué se trata?

En general, el término Visual Merchandising se refiere al uso y consiguiente manipulación de diferentes exhibidores de productos, con el fin de involucrar a los usuarios y aumentar el número de ventas. En el Visual Merchandising los productos siempre se muestran de forma estratégica y planificada, con el fin de atraer la atención de nuevos usuarios, destacando siempre los beneficios del producto y las ventajas asociadas a la compra.

Visual Merchandising: para incrementar las ventas de farmacia

Además de cumplir con los más altos estándares deseguridad y prevención, las farmacias han estado invirtiendo en Visual Merchandising para afrontar los tiempos difíciles que vivimos hoy. Tener una fuerte estrategia de Visual Merchandising es un aspecto importante y absolutamente fundamental para incrementar el número de ventas. Además de disponer de los productos adecuados, la farmacia debe buscar dar respuesta a necesidades que los usuarios desconocen. Es decir, más que simplemente mostrar, el Visual Merchandising debellamar la atención de tus usuariospor lo que aún no saben que necesitan. ¿Como? Mediante la aplicación de técnicas de Visual Merchandising sencillas pero efectivas. Ahora mira:

Necesita reconocimiento

En el mundo de las farmacias –para que sea realmente efectivo– el Visual Merchandising debe pensarse en paralelo a las necesidades de los usuarios. Es fundamental identificar los principales objetivos de la farmacia, resaltar los recursos y organizar la disposición de los productos para facilitar el movimiento de los usuarios dentro de las puertas.

Identificar qué productos tienen mayor demanda y reconocer las llamadas “compras impulsivas”. Luego adapte el diseño del producto según los resultados. Por lo tanto, los productos más buscados deben ser fácilmente reconocibles y de fácil acceso, mientras que los que se compran por impulso deben colocarse cerca de los mostradores de atención de su farmacia.

Instalación de Kioscos Digitales

En la industria farmacéutica,escanear es la consigna! Por lo tanto, los monitorestocarSe trata de opciones de diseño atractivas y funcionales que permiten un check-in oportuno y ágil. Además de facilitar a los usuarios de las farmacias información pertinente sobre tiempos de espera o productos disponibles, ofrecen a los usuarios la posibilidad de comprar y pagar productos de parafarmacia, sin perder tiempo ni hacer colas.

La instalación estratégica de estos dispositivos en el diseño de su farmacia es una forma atractiva y sumamente funcional de aplicar los principios del Visual Merchandising para optimizar su espacio comercial. Con pantallas grandes, puedes resaltar los productos de temporada a través de animaciones y llamar la atención de los usuarios sobre nuevas posibilidades y nuevos productos.

Actualización periódica del escaparate

Tener siempre nuevos productos a disposición de los usuarios es algo que diferencia a cualquier farmacia, pero es necesario comunicárselo a través del Visual Merchandising. sabercómo decorar el escaparate de tu farmaciapuede hacer toda la diferencia. Presentar las últimas novedades y actualizar la exposición periódicamente. Establece un lugar destacado en el escaparate y dale importancia al producto que has adquirido más recientemente. Informa a tus usuarios de las ventajas y hazles conscientes de los beneficios. Aprovecha para colocarlo en las góndolas ubicadas cerca de la entrada de la farmacia y no olvides colocar carteles que llamen la atención de los usuarios sobre el nuevo producto.

Selección de productos adecuados a la temporada.

Asegúrese de que los productos destacados sean apropiados para la temporada. En Visual Merchandising es fundamental identificar las necesidades de los usuarios. Por ello, debes aprovechar al máximo lo que requiere la temporada. Fría o soleada, su farmacia debe ser visualmente interesante para los transeúntes, con una presentación de producto que debe responder a un conjunto de necesidades complejas y diversas.

Crea tu planograma de visual merchandising

Los planogramas de visual merchandising son planos escritos y detallados de todos los productos que se exhiben en los estantes de las farmacias o de las tiendas. Suelen utilizarse para orientar al personal sobre la ubicación exacta de cada producto y para la planificación estratégica de su exhibición. Existe software especializado para desarrollar este tipo de documentos, donde es posible tener una visión realista de cómo lucirá el resultado en el espacio físico. Suelen ser más utilizados por las grandes cadenas farmacéuticas, que requieren dinámicas de exhibición de productos más frecuentes y estandarizadas. En las farmacias más pequeñas y de una sola tienda, este proceso aún no se utiliza ampliamente.

El objetivo de un planograma de merchandising es crear un display visualmente atractivo que permita al usuario (en el caso de farmacias) encontrar, comparar y elegir los productos que busca, de una forma sencilla y eficaz.

Para crear un planograma de Visual Merchandising productivo es necesario saber aprovechar el conocimiento que tiene el farmacéutico sobre el comportamiento y expectativas de sus usuarios. Con esta información en acción, resulta más sencillo agrupar artículos de la misma categoría o colocar los productos más buscados en ubicaciones estratégicamente definidas para aumentar las ventas.

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