O efeito da cor na perceção do utente

A experiência provocada pela visão é tão significativa que se estende a todos os pontos de contacto com o utente, desde a conceção do espaço até à identidade da marca. Neste sentido, nenhum aspeto do design deve ser deixado ao acaso, especialmente a cor. Descubra o verdadeiro efeito da cor na perceção do utente, neste artigo!

Cor & Identidade Visual 

Como parte de uma estratégia de diferenciação, o estímulo do sentido da visão é primordial, principalmente após a chegada da Era Digital. Atualmente, o público é bombardeado com conteúdo visual, de forma regular e constante. A par disto, 90% da informação que chega ao cérebro é visual e todos nós temos uma ressonância psicológica inata a este tipo de conteúdo. Portanto, explorar o sentido visual é crucial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing sensorial e a cor desempenha um papel central na perceção do utente. Afinal, não é à toa que a cor é um dos elementos mais importantes da identidade visual e corporativa da farmácia, mas vamos por partes!

A influência da cor no comportamento do utente

São vários os estudos que comprovam a influência da cor no comportamento do consumidor. Desde a tomada de decisão à construção de relações comerciais fortes e duradouras. A cor não só é um instrumento do design de interiores, mas também uma expressão de princípios e valores, com significativa relevância para o seu negócio.

Com base na cor, os consumidores tendem a tirar conclusões e fazer associações estereotipadas. Por exemplo, espaços mais escuros, em tons de preto ou cinza, são geralmente vistos como espaços requintados e exclusivos, enquanto interiores em tons claros invocam a ideia de familiaridade e conforto. Da mesma forma, cores quentes, como o amarelo, o laranja ou o vermelho, tendem a transmitir uma sensação de vivacidade, entusiasmo e exaltação, enquanto cores frias, como o azul, o verde ou o violeta, são geralmente associadas a sensações de relaxamento e tranquilidade.

A importância da cor no design de interiores

Assim, no campo do design de interiores, a cor é uma ferramenta primordial para a determinação da qualidade do espaço. Não se trata apenas da tinta na parede, mas também do tom do mobiliário, os detalhes da decoração e a escolha dos materiais. Num projeto de remodelação, é essencial começar por determinar os objetivos da intervenção e do espaço. Porquê? Porque diferentes combinações produzem diferentes resultados e se o objetivo é aumentar as vendas e fidelizar utentes, a escolha da cor deve ser encarada de forma estratégica.

Por exemplo, quando uma cor clara é aplicada sobre uma escura, a primeira parece ser mais clara e o espaço ganha profundidade. As cores intensas, por outro lado, produzem um efeito de solicitação e chamam a atenção, sendo utilizadas em pequenos apontamentos para fins promocionais. Em espaços pequenos, como corredores ou consultórios farmacêuticos, a preferência é geralmente centrada em tons suaves, já que conferem amplitude e transmitem tranquilidade ao utente.

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