Medd Design at major European pharmacy fairs in 2026

Todos os anos, o anúncio da Cor do Ano gera expectativa, debate e, claro, alinhamentos estratégicos em design, arquitetura e branding. É um ritual quase institucional do setor. Mas 2026 pede outra leitura.

Após analisarmos as tendências globais apresentadas pela WGSN e cruzando-as com o que estamos a observar no terreno em projetos reais de saúde e retail, acreditamos que a Pantone, desta vez, está a ir contra o fluxo natural das tendências. Não de forma errada, mas de forma simpática, quase conservadora, quando o contexto pede outra coragem cromática.

A proposta da WGSN para 2026 aponta para o Transformative Teal, uma cor de transição, tecnológica, emocionalmente equilibrada, situada entre o azul e o verde. Faz sentido no papel. Mas quando descemos da teoria para a prática, para os espaços, para as pessoas e para como hoje experienciam o mundo, o verde destaca-se de forma inequívoca.

O verde não é tendência passageira. É estrutura. É biologia. É regeneração. Num mundo marcado por fadiga digital, ansiedade coletiva e necessidade de confiança, o verde assume-se como a cor mais transversal, mais terapêutica e mais honesta. Especialmente em espaços de saúde.

Estamos a assistir a um regresso claro a materiais naturais, superfícies mate, iluminação mais humana e ambientes que privilegiam bem-estar real e não apenas estética instagramável. O verde encaixa aqui com uma precisão quase cirúrgica. Funciona em clínicas, farmácias, centros médicos e até em espaços híbridos de retail, porque comunica cuidado, estabilidade e futuro ao mesmo tempo.

Na Medd Design, não seguimos cores porque são anunciadas. Seguimos sinais. Seguimos comportamento humano, decisões de investimento dos nossos clientes e aquilo que, de facto, funciona nos espaços após inaugurados. E os sinais são claros.

2026 será verde. Verde técnico, verde orgânico, verde profundo ou subtil, mas sempre verde com intenção. Não como moda, mas como resposta a um mundo que quer voltar a respirar.

A Pantone pode estar a olhar para o lado. Nós estamos a olhar para a frente.